7 основни принципа в дизайна, които всеки трябва да познава

Добрият дизайн не е въпрос само на вкус. Той следва ясни правила, които помагат на хората да разбират информацията по-лесно, да се ориентират по-бързо и да вземат решение без излишно напрежение. Това важи за сайт, онлайн магазин, мобилно приложение, реклама, презентация или фирмена визия.

Когато дизайнът е подреден, потребителят не се чуди къде да гледа и какво да направи. Той вижда важното, разбира посланието и преминава към следващата стъпка. Точно затова основните принципи в дизайна са полезни не само за дизайнери, а и за собственици на бизнес, маркетинг екипи и хора, които работят със съдържание.

Защо принципите на дизайна са важни

Дизайнът има задача. Той трябва да организира информацията и да води вниманието. Ако всичко на екрана изглежда еднакво важно, потребителят губи ориентация. Ако има прекалено много цветове, различни шрифтове и случайни отстояния, сайтът започва да изглежда непрофесионално.

При уебсайтове и приложения това е особено важно. Един добър UX/UI дизайн не се грижи само за визията. Той подрежда съдържанието, бутоните, формите и навигацията така, че потребителят да стигне по-бързо до това, което търси. В Студио Кипо често виждаме, че малки промени в структурата, контраста и подредбата променят цялото усещане за сайта.

Йерархия

Йерархията показва кое е най-важно. Тя казва на потребителя къде да погледне първо, какво да прочете след това и кое действие да предприеме.

Визуалната йерархия се изгражда чрез размер, цвят, позиция, шрифт и разстояние между елементите. Заглавието трябва да изпъква повече от обикновения текст. Основният бутон трябва да се различава от второстепенните действия. Важната информация трябва да бъде лесна за намиране.

Без ясна йерархия страницата изглежда хаотична. Потребителят чете на случаен принцип и често пропуска основното послание.

Баланс

Балансът създава усещане за ред. Той не означава всичко да бъде симетрично. Означава елементите да са разположени така, че страницата да изглежда стабилна и завършена.

Има симетричен баланс, при който двете страни на композицията са сходни. Има и асиметричен баланс, при който различни елементи създават равновесие чрез размер, цвят или позиция.

В уеб дизайна балансът е важен за всяка секция. Ако в едната част има голямо изображение, в другата трябва да има достатъчно силен текстов блок или ясен призив за действие. Иначе дизайнът започва да тежи на една страна.

Контраст

Контрастът помага на важните елементи да изпъкнат. Той се постига чрез цвят, размер, форма, дебелина на шрифта и разстояние.

Най-ясният пример е текст върху фон. Ако контрастът е слаб, четенето се затруднява. Това е проблем за потребителя и за цялостното възприемане на сайта. Контрастът е важен и при бутони, заглавия, цени, оферти и продуктови акценти.

При изграждането на онлайн магазини контрастът има пряка роля. Бутоните за покупка, цените, промоционалните елементи и продуктовите снимки трябва да бъдат ясно различими. Ако всичко се слива, потребителят се колебае и пътят до поръчката става по-труден.

Подравняване

Подравняването прави дизайна подреден. То създава визуална връзка между елементите и помага на окото да се движи спокойно по страницата.

Когато заглавията, текстовете, изображенията и бутоните са подравнени по ясна логика, страницата изглежда по-професионално. Когато всеки елемент е поставен на различна позиция без причина, дизайнът изглежда случаен.

В добрия уеб дизайн често се използва мрежа от колони. Тя помага за подредба на секции, продуктови карти, форми и навигация. Това е важно при адаптивен дизайн, защото страницата трябва да изглежда добре и на десктоп, и на мобилно устройство.

Повторение

Повторението създава последователност. То помага на потребителя да разпознава елементи със сходна функция.

Ако всички основни бутони имат един стил, потребителят бързо разбира къде да натисне. Ако заглавията, иконите, цветовете и секциите следват една система, сайтът изглежда по-ясен и по-цялостен.

Повторението е важно за бранд идентичността. Един и същ визуален език в сайта, рекламите, социалните мрежи и презентациите изгражда разпознаваемост. Това не значи дизайнът да бъде скучен. Значи да има ред.

Пропорции и мащаб

Пропорциите показват връзката между отделните елементи. Мащабът показва тяхната важност.

Голямото заглавие привлича внимание. По-малкият текст дава детайли. Голямото изображение създава фокус. По-малкият визуален елемент служи като допълнение.

Ако бутонът е малък, потребителят го пропуска. Ако второстепенен елемент е прекалено голям, той започва да се конкурира с основното послание. Затова размерът не е само естетика. Той управлява вниманието.

При онлайн магазини пропорциите са особено важни в продуктовите страници. Снимките, цената, вариантите, описанието и бутонът за покупка трябва да имат ясна визуална тежест. Така потребителят разбира продукта по-бързо и по-лесно стига до действие.

Бяло пространство

Бялото пространство е празното място между елементите. То не е загубено място. То помага на дизайна да диша и прави съдържанието по-четимо.

Когато текстовете са прекалено близо един до друг, четенето става трудно. Когато бутоните, изображенията и секциите нямат достатъчно отстояние, страницата изглежда претрупана.

Бялото пространство създава фокус. То отделя важните елементи и прави дизайна по-ясен. Често именно добрите отстояния отличават професионалната визия от любителската.

Как тези принципи работят заедно

Нито един принцип не работи самостоятелно. Добрата страница има йерархия, баланс, контраст, подравняване, повторение, правилен мащаб и достатъчно бяло пространство. Когато тези елементи работят заедно, дизайнът става по-лесен за използване.

Това е основата на качествения UX/UI дизайн. Визията трябва да бъде подчинена на целта. При фирмен сайт целта често е запитване. При онлайн магазин целта е разглеждане на продукти, доверие и поръчка. При мобилно приложение целта е бърза и ясна работа без объркване.

Най-чести грешки в дизайна

Честа грешка е да има прекалено много акценти. Когато всичко крещи за внимание, нищо не изпъква. Друга грешка е слабият контраст, най-видимо е при текстове и бутони. Проблем създават и различните стилове на икони, неравните отстояния, дългите редове текст и липсата на ясна структура.

При онлайн магазини грешките често са свързани с претрупани продуктови страници, неясни бутони, неясни филтри и сложен процес на поръчка. Добрият дизайн трябва да намалява усилието, не да го увеличава.

Как да проверите дали дизайнът работи добре

Погледнете страницата за няколко секунди и си задайте три въпроса. Разбира ли се най-важното веднага? Ясно ли е какво трябва да направи потребителят? Чете ли се лесно на мобилно устройство?

Ако отговорът е не, проблемът не е само визуален. Това е проблем в комуникацията. Дизайнът трябва да помага, да подрежда и да насочва.

Бърз лайфхак: тестът с 5-те секунди

Отворете дизайна на страницата и го погледнете само за 5 секунди. След това се запитайте:

• Какво е основното послание?
• Къде трябва да кликне потребителят?
• Кой е най-важният елемент на екрана?

Ако не можете да отговорите веднага, значи дизайнът има проблем с йерархията, контраста или фокуса. Най-често решението е да намалите броя на акцентите, да направите основния бутон по-ясен и да оставите повече бяло пространство около важното съдържание.

Добрият дизайн започва с ясна цел

Качествения дизайн не се прави чрез случайни цветове, модерни ефекти и красиви изображения. Той започва с разбиране на потребителя, целта на страницата и съдържанието. След това идват визуалните решения.

В Студио Кипо проектираме уебсайтове, онлайн магазини и мобилни приложения с фокус върху UX/UI дизайн, ясна структура и удобна работа за потребителя. Ако искате Вашият сайт да изглежда по-добре и да бъде по-лесен за използване, пишете ни.